Från SEO till GEO: Framtidens sökoptimering i en AI-värld
Jag har länge arbetat med SEO, men de senaste åren har jag sett hur spelplanen förändras. Traditionell sökoptimering handlar om att ranka webbsidor i sökmotorer med hjälp av nyckelord, backlinks och teknisk optimering. Men i takt med att AI-genererade svar och chatbots tar över sökresultaten, börjar ett nytt område växa fram: Generative Engine Optimization (GEO).
För mig handlar GEO om att inte bara bli hittad, utan att bli det svar som AI-systemet väljer att presentera. Det kräver ett annat mindset än klassisk SEO – här är tydlighet, struktur och trovärdighet avgörande. Innehållet måste kunna tolkas, sammanfattas och återges av algoritmer på ett sätt som gör att användaren får ett komplett, korrekt och användarvänligt svar.
När jag arbetar med GEO fokuserar jag på tre saker:
- Användarcentrerat innehåll: AI prioriterar information som snabbt besvarar en fråga. Jag skriver därför koncist, strukturerat och direkt på sak.
- EEAT i praktiken: Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet är inte längre bara bra för människor – AI letar efter signaler som visar att innehållet är pålitligt.
- Ständig optimering: GEO kräver att jag följer upp och itererar på innehållet, analyserar AI-svar och anpassar strategin efter algoritmens förändringar.
Att gå från SEO till GEO är inte bara ett trendbyte – det är ett sätt att framtidssäkra sin digitala närvaro. För mig handlar det om att vara steget före, skapa innehåll som inte bara syns utan väljs av AI, och på så sätt fortsätta leverera värde i en AI-driven värld.